朝日集团控股收购澳洲啤酒产业

7月19日，日本最大啤酒公司朝日集团控股株式会社与世界最大啤酒公司百威英博（比利时）签订合同，从其手中收购了澳大利亚啤酒业务，收购额超过12000亿日元（折合人民币约796亿元）。此次朝日集团控股株式会社史上最大的收购由小路明善社长亲自出面，花费约1周的时间完成了谈判。在日本国内啤酒市场缩小的情况下迈出这一步，朝日集团控股株式会社表示：“要想成为世界级‘优质啤酒生产商’，这一步是不可或缺的。”

在8月1日举行的关于收购百威英博澳洲市场啤酒业务的说明会上，谈及此次投入巨额资金的企业收购，小路社长一如既往，表现得十分冷静：

“自2009年开始进军澳洲市场到如今已过了10年。 在考察澳洲啤酒业务的过程中，我们也曾对本次收购的澳洲市场占有率第一的百威英博展开过各式各样的探讨。”

对收购百威英博澳洲市场啤酒业务的进行说明的朝日集团控股小路明善社长（左）

电光石火间，这场大型收购就已完成。在今年早期与百威英博的CEO （首席执行官）Carlos Brito就啤酒业的世界战略进行对话时，朝日集团控股株式会社曾表示“对澳洲业务抱有极大兴趣”。随后，百威英博于7月3日在香港证券市场上市亚洲子公司，并宣称预计筹措资金16000亿日元（折合人民币约1064亿元），但又于日本时间13日上午3点宣布取消上市。此后，朝日与百威英博便暗中展开了关于澳洲啤酒业务的具体谈判。

小路社长回顾说：“这是一次艰难的交涉，但通过16年、17年陆续对西欧、中欧、东欧等地进行的总额高达12000亿日元（折合人民币约798亿元）的业务收购，我们能够在一定某程度上理解他们的想法，也因此达成了早期收购合同。”

澳洲的啤酒市场分为高价格的“优质产品”、中价格的“主流产品”、低价格的“折扣产品”这三个区间。在百威英博转让的“Carlton & United Breweries”（CUB）的18年销售额（约1734亿日元，折合人民币约115亿元）构成比中，中价格带占比超过5成，高价格带占不到4成。从澳洲啤酒市场份额（以18年数量为基础）来看，CUB掌握了中价带市场的72%、高价带市场的36%、低价带市场的3分之1，是澳洲市场的顶级企业。

朝日集团控股从百威英博手中购得的澳洲啤酒品牌之一“CARLTON”的logo

另一方面，朝日集团控股株式会社在09年收购澳洲饮料业务后，开始陆续收购酒类和饮料制造商。18年12月，19年2月，澳大利亚维多利亚州的工厂陆续将“佩罗尼蓝带”（意大利）、“朝日 SuperDry（超爽）”的生产模式转换为当地生产。

尽管这两个品牌都被定位为高价位啤酒，但朝日的市场份额在数量上仅占3%。阻挡它的是CUB和麒麟HD的子公司LION，在这样的情况下，要想在澳洲市场有所成长，能够名副其实地吞并这些高层企业，也难怪朝日会选择在“距离”上取胜。

澳洲的啤酒市场在销售数量上一贯平稳，但从销售金额上来看，由于高价格带市场的增长，市场规模正在逐步扩大。小路社长信心满满:“这样一来，日欧澳三极体制的工作基础就完成了。”

朝日集团控股株式会社18年12月的海外销售额比率约为3成，营业净利中海外比率上升到约4成。19年的日本国内啤酒产业与18年相比进一步缩水，在这种情况下，朝日集团控股株式会社将继续采取海外获利的战略，稳固其日本品牌的力量。