日本非都市区百货公司经营困难——新开商场和网店的竞争导致

日本又一家位于非都市地区的百货公司面临倒闭。总部位于冈山市的天满屋百货公司的广岛alpark分店将于2020年1月31日停止营业。主要是因为百货公司附近的大型商场增多，竞争激烈，导致百货公司销售额低迷。跟东京等地的百货公司相比，非都市地区的百货公司没有那么多外国游客，因此生存条件也更加严峻。

1、商场和网店导致百货公司难以生存

天满屋百货公司的广岛分店开业于泡沫经济时期的平成2年。百货公司租了4层楼，面积达到2万6400平方米，约有300家店铺入驻。顶峰时期的月营业额突破了200亿元。

然而，从2008年的经融危机以来，百货公司的营业额一直低迷不振。2018年跌至4亿元，连续四个月赤字。这个月百货公司也是入不敷出。

百货公司经营不善的直接原因是竞争对手的出现。2014年“梦之乡”商场，2017年“OUTLET广岛”商场陆续建成投入使用，竞争激烈，百货公司的营业额陷入低迷。由于百货公司在开店之初签订租赁合同，高额的租金更使经营雪上加霜。

此外，不仅仅是新开的商场，电子商务的发展也是导致百货公司难以经营的原因之一。随着电子商务的发展，国外品牌在市中心的百货公司开店不再是最佳选择了。

天满屋百货公司总裁江国成社长接受采访时说：“广岛店的营业额没有什么希望复苏了。”至于包括公司69名员工在内共231位百货公司的工作人员，总公司会在听取员工意愿的情况下进行安置。

2、非都市区的百货公司如何生存？

像天满宫广岛分店这样面临困境的百货公司不在少数。根据日本百货公司协会的统计，去年东京、大阪等地的百货公司的营业额平均增长率位0.3%，而非都市区的百货公司营业额均在下降。

其中，四国地区下降了三个百分点。四国地区的百货公司近年来纷纷倒闭，2012年到2014年，四国地区天满屋四家分店倒闭，如今只剩6家。

支撑着都市地区百货店营业的是近年来不断增长的外国游客。大都市的商店，有的免税商品的销售额甚至占到了总销售额的30%。因此各个品牌竞相从非都市地区撤退，向大城市集中。

去年日本政策投资银行冈山事务所对12个国家20岁到59岁的人群进行了一项问卷调查。调查的6283人中，去过日本旅行的又2833人，而其中去过冈山县的只有76人。

面对这样的现状，天满屋采取的对策是打造有地域特色的百货公司。然而若是没有“治本”的对策，情况也只能是越来越差。非都市区的百货公司依然在摸索着不依赖外国游客消费的生存之道。