日系商品在中国电商领域占据何等地位？

每逢双十一，阿里巴巴集团便举行“双十一大促销”活动，今年11月11日当天，销售额高达2684亿元。据日本经济产业省消息称，2018年，日本电子商务全年交易总额为8892亿元。可双十一当天，阿里巴巴的销售额就已达到日本2018年全年度电商平台交易额的23%，足以证明，中国是“电子商务大国”。

“光棍节”当天，日货荣登销售第一

值得注意的是，双十一当天，在按国别统计的海外品牌销售排行榜中，日本连续四年占据第一位。日系产品因质量上乘，在中国颇受欢迎。

然而从大的方面上来看，中国电子商务市场中，日系产品的存在感并不算太强。上海野村综研咨询有限公司和天猫联合制作的“中国电子商务白皮书”中显示，2019年上半年中国电子商务市场（以天猫和淘宝交易额为基准）中，日系产品的市场份额只占1.6%，销售额只达总数的3.2%。

日系商品中，婴幼儿用品和化妆品卖的最好，消费者也大多是购买欲较强的女性。市场总体来说，市场份额较低，但是还有很大的发展空间。例如，奶粉等婴幼儿食品中，受东日本大地震的影响日系商品销售量急速下降，可近几年又迅速发展起来了。随着“中国全民健康潮”的风靡，手表、运动手环等购买者也迅速增加。

然而，决定中国电子商务市场发展方向的是1986年以后出生的“电子一代”。他们上大学、进入社会时，也正是网络迅速普及的时期。这一代人平时很喜欢网购和玩手机，虽说收入不高，但是父母经济比较宽裕，有交多钱可以自由支配。虽说只占人口的1/3，但是购买量占阿里巴巴电子商务（天猫和淘宝）销售额的2/3。毋庸置疑，电子一代今后还会引领中国电子商务市场的发展。

日系商品与别国的相比，购买者主要是30岁以上的人们，如何激发20岁---25岁那些经济能力尚差的年轻人的购买力 ，是今后应该考虑的问题。

中国年轻一代偏爱韩流

另一方面，20来岁的年轻人更偏爱韩国商品。如今，20来岁的年轻人，在学生时代就十分爱看韩剧，深受韩国文化影响。2013年风靡一时的“来自星星的你”，剧组从拍摄开始，目的就是打造“最流行”，将欧美的奢侈品和韩国设计师的作品相结合，一开播，就在中国上星，同时也有网播，瞄准的就是年轻人市场。

近几年韩国商品，请了年轻人喜欢的明星做代言，在微博、小红书、抖音等电子交流软件上做宣传，做足了噱头，直接面向年轻人市场。

并且，国货近几年也强势起来，因其性价比高和设计精美获得年轻人的青睐。在日用品上，最具代表性的就是”名创优品“，现在已经开了3600多家分店；还有“NO ME”市场份额也在急剧扩大，其设计偏北欧风；阿里巴巴集团的原创商标“淘宝新选”；大型门户网站网易云旗下的网络购物平台”网易严选“等等，国货在线上、线下席卷而来。今后，日货想在中国电子交易市场上分得一杯粥，必须要开发年轻人消费市场。

※备注

1.日本经济产业省：

隶属日本中央省厅。前身是通商产业省。负责提高民间经济活力，使对外经济关系顺利发展，确保经济与产业得到发展，使矿物资源及能源的供应稳定而且保持效率。

2.野村综合研究所：

是日本一个著名的研究机构。研究所设有以研究为主的镰仓总部和以调查为主的东京总部，有“双头雕”之称，在纽约、伦敦、香港、巴西等地设有分支机构。野村综合研究所是日本思想库的代表，不论是其历史和规模，还是国际活动和综合能力，或者是研究实力和影响，在日本乃世界上都是比较突出的。